Goiânia sediou, nesta sexta-feira (25), um dos encontros mais aguardados do calendário empresarial do Centro-Oeste. A segunda edição da Imersão Varejo Raiz tomou conta do Flamboyant Hall, reunindo mais de 600 empresários, gestores e profissionais do varejo num dia inteiro de conteúdo, network e histórias reais de quem construiu negócio com as próprias mãos. Idealizado por Rubens Inácio, da TXC e da Texas Center, o evento se consolidou como o maior sobre moda, agro e varejo como um movimento cada vez mais forte.

Founder-led growth e a coragem de colocar a cara na marca

Um dos destaques da programação ficou por conta de Alfredo Soares, co-fundador do G4 Business, que trouxe todo o seu know-how sobre “founder-led growth”, o conceito de crescimento liderado pelo próprio fundador da marca. Alfredo abordou temas como assumir a própria identidade, definir posicionamento com clareza e transformar ideias em rotina de criação de conteúdo, sempre reforçando a importância de “colocar a cara na marca” como estratégia de posicionamento aplicável ao dia a dia dos negócios presentes na plateia.

Cultura, cargos e liderança com Marcela Zaidem

Já Marcela Zaidem, da CNP People Solutions, comandou uma palestra que discutiu cultura empresarial, definição de cargos e liderança, trazendo alta clareza sobre como estruturar times fortes dentro de negócios de varejo, um dos pilares para sustentar o crescimento que muitos empreendedores presentes já vinham buscando.

Treinamento de equipe, vendas e o novo código do varejo

Paulo Matos, CEO da Tommy Hilfiger Brasil, um nome de peso no evento, dividiu com o público sua experiência sobre treinamento, base de atendimento e preparação de times mais orientados à ação e às questões práticas do “chão de loja”.

Com uma vasta bagagem em operação de vendas, Jonathan Souza, subiu ao palco e em pouco tempo conseguiu trazer muito da sua experiência em métodos de vendas.

Já Diego Santana trouxe uma reflexão sobre o papel da inteligência artificial dentro do varejo, defendendo que a tecnologia deve funcionar como um novo código do varejo: “IA no varejo não significa perder o contato humano. Significa dar mais capacidade ao time para ouvir melhor, criar melhor, vender mais vezes e crescer com estratégia”, sempre a serviço de ouvir com atenção as pessoas que movem o negócio, sejam clientes ou colaboradores.

Tributos, Crédito, custos e vendas com relacionamento

O especialista Diogo Campos abordou um tema tão técnico quanto essencial: o domínio da operação de créditos, custos e parcelamentos dentro do varejo sob a perspectiva da reforma tributária.

Já Lucas Borges, da Retrieve, autoridade em vendas, gestão e liderança, trouxe dicas práticas e reais sobre recorrência, reativação de clientes e relacionamento, resumindo sua filosofia numa frase direta: “Quem não gera confiança não vende”, cuja máxima reverberou bastante entre os presentes.

“Matar a empresa velha para trazer a nova”

Um dos momentos mais marcantes da tarde ficou por conta do painel “Negócios reais: os bastidores de quem constrói negócios de verdade”, reunindo Juliano Carrilho, da Bahrem, e Flávio Rezende, da Flávios Calçados, num bate-papo que o próprio anfitrião Rubens Inácio definiu como “um papo bem caseiro”. Durante a conversa, Rubens fez uma reflexão que ecoou entre os empreendedores presentes: “É preciso matar a empresa velha para trazer a nova, dentro da mesma”, frase que teve a concordância imediata de Flávio Rezende.

O lançamento do livro “Varejo Raiz”

A edição deste ano também marcou o lançamento oficial do livro “Varejo Raiz”, assinado pelo próprio Rubens Inácio. Na obra, o empresário compartilha sua trajetória à frente da TXC, marca batizada com o propósito de “produzir para quem produz”, e da Texas Center, apelidada carinhosamente de “Disneylândia do Agro”, além da experiência adquirira em outros negócios que já passaram por suas mãos ao longo da carreira empresarial.

Fé, gratidão e reflexão sobre o Brasil

Ao encerrar o evento, Rubens Inácio fez questão de exaltar a família e reconhecer as pessoas por trás da construção do projeto: “Ninguém chega sozinho. (…) Esse evento é de todos que ajudaram a acontecer. Obrigado de verdade”, declarou. O empresário ainda revelou que seu maior influenciador é, segundo suas próprias palavras, “o maior influenciador de todos os tempos: Jesus”, reafirmando a sua fé. Sobre o momento atual do país, Rubens fez uma ponderação realista, mas otimista: “Ainda tem muita pancada pela frente, mas isso não nos faz pessimistas, não vamos recuar!”, garantiu com firmeza.

Lorenzo, o pequeno “maior vendedor do Brasil”

Entre os momentos mais fofos dos bastidores, o pequeno Lorenzo Inácio, filho de Rubens, já mostrou de onde vêm suas raízes empreendedoras. Nos bastidores do evento, o menino, de apenas dez anos, não se fez de rogado e foi buscar conselhos com o veterano Alfredo Soares, declarando abertamente sua meta: ser o maior vendedor do Brasil. Lorenzo ainda revelou, com toda a personalidade, que não recebe mesada, e sim diária. Vale destacar ainda que, um dia antes da Imersão Varejo Raiz, no evento TXC Camp, Lorenzo subiu ao palco para explicar a parceiros e franqueados, como participou pessoalmente da criação do Eagle, o icônico mascote águia, um dos símbolos mais queridos da marca no Brasil.

Uma parceria estratégica com o Sebrae Goiás

A edição deste ano também contou com a participação do Sebrae Goiás, parceiro estratégico da imersão. Antônio Neto, diretor de vendas da TXC, destacou a relevância da escolha do local: “Escolhemos um local bem estratégico no Flamboyant Hall, um lugar que vive do varejo, onde vive o lojista”, afirmou o empresário, que também esteve presente ao lado de Kaio César, sócio-fundador da Texas Center.

Entre palestras técnicas, aprendizados práticos e um almoço exclusivo entre palestrantes e patrocinadores, a Imersão Varejo Raiz 2026 reforçou uma mensagem que já se tornou marca registrada do evento: o agro brasileiro segue como um movimento pujante e expansivo, mesmo diante dos desafios do país. Entre negócios reais e histórias de família, o Varejo Raiz já deixa a expectativa no ar para sua próxima edição em 2027.

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